Étude « La vie Happy - Changer les comportements pour changer le monde »

Force est de constater que le discours rationnel ou catastrophique sur la disparition des écosystèmes, la menace climatique ou l’épuisement des ressources ne suffit pas à déclencher, chez la majorité des citoyens consommateurs, le changement de comportement attendu. Cette étude donne des clés de compréhension et surtout des pistes d’actions à tous les acteurs de la transition vers des modes de vie plus durables :

• Pour les consommateurs : quels leviers actionner pour accompagner « d’en haut » l’éveil des consciences et, de manière durable, le changement de comportements ou de mode de vie ?
• Pour les entreprises : comment dépasser le tabou de l’équation « matérialisme = consommation = bonheur », et montrer qu’inciter les citoyens à mieux consommer ne tue pas le modèle économique ?
• Pour les collectivités : quels leviers actionner afin de déclencher l’action des citoyens, au-delà de la prise de conscience ? Quel rôle donner aux experts dans ce processus ?
• Pour les médias : comment jouer leur rôle d’information sur les enjeux et les risques sans décourager et en incitant à l’action ?
• Pour la société toute entière : comment rendre désirables les modes de vie durables ? Comment cultiver l’optimisme sur des questions sociales ou environnementales sans tomber dans la « bisounours attitude » parfois reprochée aux militants ? Et, surtout, comment passer du premier acte de la transition, qui consistait à agir avec et sur les pionniers, à la généralisation et au changement d’échelle, absolument nécessaire pour résoudre les problèmes auxquels la planète est confrontée ?